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铁路部门统计，今年全国有超1亿人就地过年，老百姓买什么、怎么玩，反映着牛年春节的消费新动向与变迁。记者从阿里巴巴发布的春节大数据了解到，就地过年催生诸多消费新现象：老百姓出行半径小了，玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选；留在城市过年推动“报复性”观影热潮；“春节不打烊”成为电商平台的集体选择，百万物流从业者坚守岗位，让消费市场呈现节前供给“足”、节日物流“通”、特色消费“暖”的总体特征。南京的春节表现也非常亮眼，电商平台购买力、在线视频消费热度、本地游热门度等重要指标入围全国城市TOP10。
在线刷剧观影，创造收视“午高峰”
春节看贺岁片的快乐又回来了！春节中国电影市场刷新纪录，在线视频消费一路飙红。从春运首日（1月28日）到正月初四（2月15日），超13亿人次涌入优酷等线上平台刷剧观影，用户日均观看时长接近1.5小时，同比去年增长19.6%。其中广东、江苏、湖北活跃用户最多。用户热度城市TOP10排名中，新一线城市占六席，杭州、南京、武汉、苏州、成都和重庆的活跃用户同比增长一倍。
宅家追剧看电影不仅成为新的过年方式，在就地过年的倡议下，也让往年春节假期才出现的观看高峰提前到了农历小年。相比传统20点到24点的观看高峰，12点到15点也被人们打造成“午高峰”。很多年轻人把节省下来的路途与线下聚会时间花在网上，用年味剧和喜欢的电影，填满这个不回家的年。
出行半径缩小，本地游热起来
出行半径小了，周边游、省内深度游成为替代选择。飞猪数据显示，今年春节最热门的旅游城市，不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳，而变成一线、新一线城市。按预订量排序，杭州、上海和深圳成为春节最热门的本地游城市，南京市位列前十。在保证安全、预约限流的前提下，老门东、玄武湖、熙南里等热门景区，以及江宁、溧水等地的美丽乡村再现往年春节的热闹生机。
飞猪平台介绍，牛年春节本地游预订量同比涨超660%，大家玩酒店、逛景区和“云旅游”，直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。一个新现象是，大批足不出户的年轻人，索性通过旅行直播解馋：大年三十晚看乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺非遗年夜饭，假期飞猪旅行直播观看人次同比涨近1000%。
出行半径减小，在高德导航的大数据也得到印证：2月12日-2月15日，出行人数虽同比增长162%，人均导航里程却同比降低三成。
快递不打烊，南京成最繁忙“发货与收货”之城
人减少流动，快递多流动，是今年春运新特色。交通运输部预测，今年春运发送旅客比2019年降低四成。而根据菜鸟数据，2月4日至2月15日，春节不打烊发货量是2020年农历同期4倍，三通一达快递发货量则达到2020年农历同期8倍以上。数字一涨一落之间，勾勒出牛年春节的特殊记忆。
记者了解到，为了满足史上最忙碌的春节物流季需求，快递公司今年参与不打烊的快递线路和快递员数量均创新高。在物流企业扎堆的南京空港开发区，传送带不停转，加班成了快递小哥的“主题词”。春节假期，南京入围“十大收货城市”和“十大发货城市”，菜鸟驿站站点数千人留守在社区末端服务南京市民。
全国哪里购买力最强？南京的成交额进入城市前十。大伙在买什么？智能产品最受宠，扫地机器人、擦窗机器人、洗地机等销售增速分别超过100%、300%、1800%。对年轻人来说，过年不仅要美，更要好吃好玩，假发、唇彩、潮玩成囤货热门，咖啡液、泡澡包成年货新宠。中小学辅导等在线课堂获得1000%以上增长。
供需对接、科技助力、温情互动、冷暖互通，人们在克制与欢乐中构筑起一个别样的春节。
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发表于 2021-2-22 00:02:19
